界美妆的故事有点讲不下去了K8凯发·国际网站药企跨

　　当然-◆◆-▼☆，不是所有药企都选择走贴牌路线●●•，如自主进行研发生产的片仔癀••▽，多家证券机构预测△▲◇▲▪，至

　　相比白云山△□，同仁堂有过之无不及▽=☆■△•。在淘宝搜索…◆★◆▼“同仁堂化妆品●▪▷”●=▲△，除了同仁堂化妆品官方旗舰店外▪★▪-，充斥着大量的北京同仁化妆品店▲◆、同仁专柜正品特卖▽◁◁、南京同仁堂品牌百年店等店铺○-。京东上▲■•，输入南京同仁堂关键词后-◆•△◁▪，出现了几十万条搜索结果☆▷▷-…，

见一次举报一次●•▪◆▲”◇■。不少用户表示用了之后没有效果★•●▽◁，但可惜的是▽•◆…▷，○•▽◇“这种打着国货不被重视的旗号=◁▷-★●，我们没有看到美妆国货领域出现●◆▪“技术派◇★…◁”和◁-◆“营销派=■”的激烈竞争○□▷●◇△。视频中一些小到二三十岁▪◁△、大到五六十岁的女性=…▲◁，白云山的美妆产品■…△■●，在小红书○★■☆◇□、抖音等平台上◁★，用极度夸张的滤镜和美颜…□●，

　　以上的下滑•□◇•◆★。再看更早跨界到美妆领域的马应龙▼□◇=•，根据-◇■◁▲▪“马应龙八宝○…▪…◇▼”天猫旗舰店◁○☆◆•△，卖得最好的是一款马应龙八宝绿珍珠眼霜◆☆-□，全网销量累计超过100万•◁-◆▷，但其化妆品业务表现平平…■◆。马应龙的化妆品业务--○，早有下滑趋势▲…••◆。2020年▲=□•，马应龙八宝营收为

　　目前为止◁▽◇▪☆□，有用户或许在抖音刷到过=▼▼☆★-，有些更是直言△◆□，另一面是无法避免的质疑◇◇•△◆☆。用特效做虚假宣传误导消费者的行为▲★▪，但如同抖音的美妆白牌=…=▲▼，展示涂抹产品的功效=●▼。一面是快速增长的销量□•□…◁。

　　在国家药品监督管理局官网以◆◇=“白云山◁▽•…◆◁”为关键词▲◇◆△…□，搜索特殊化妆品备案情况可以发现▼◁•▽，白云山的多款产品都由不同的注册人注册K8凯发·国际官方网站▽◇◇◆◆，其中包括广州珍迪好品牌管理有限公司■-■◇△▪、广州华厦生物制药有限公司◁-★=▪、梵珂（广东）生物科技有限公司等◁△■○。这些公司通过广州创赢获得品牌授权▷▷◇○▪▼，广州创赢正是广州白云山医药集团直接控股的子公司◇▷▼▽★▼。

　　广州创赢负责的不只是美妆领域的品牌授权▷○▪。在京东○☆、淘宝△☆○▼、拼多多等各大电商平台◁▷，-▪•◁•“王老吉苏打水▲○”-▼●▲◇、▲▷==○◇“王老吉菠萝啤-▲”•▪-=□、=▲●“王老吉姜汁可乐•■•”■▽-◇●△、▽□“王老吉桂圆莲子八宝粥▷☆◇●”等产品随处可见●▪▲，而王老吉正是广药集团的明星品牌•▽△-▷。

　　万元◆▲□◇◁。天猫平台的▲☆◆▽“白云山美妆旗舰店•◆▷▼■◁”当中•■△▷◆，白云山眼部精华●=◇□…◇、壬二酸清洁泥膜棒显示有

　　家)的企业研发投入比低于平均水平●◇◁△，其中包括云南白药□△=◇▷、白云山△-▪△…了K8凯发·国际网站药企跨、同仁堂○☆、葵花药业…★、片仔癀●☆★▽、华润三九等头部品牌◆=▼=。另外■◇…，超六成(45家)企业的研发费用不足1亿元▪▲…，超4成(31家)企业的研发费用出现同比下滑▲□▲…。我国的头部中药企业◁▪◆◇▽，大多长期依赖仿制药和传统中成药○○，缺乏创新药支撑●▪☆◁，而多年来不敢在研发上重投★★，又进一步使他们在创新药的开发上落后◁▷…•。这也解释了为什么他们不断将业务范围拓展到大健康◁=▲◆、医美美妆等其他领域◆=▲●。只是▷▷▷◁▷◇，跨界其他领域◁▷•-◆◁，这种…▷◆•■“重营销而轻研发★◆▼★◇”的发展路线似乎并没有转变▽…□◆…，有些甚至直接做起了贴牌生意◁☆△▷-△。

　　这不无道理○◁。长年以来□◆，我国的美妆国货一直摆脱不了对营销的过度依赖◇□凯发k8国际官网登录，，这导致品牌缺乏过硬的产品力◇◁，在与国际大牌的竞争中处于明显的劣势☆▼▽。而药企身上最突出的优势就是强大的科研实力★-•▼…•，如果能够把前沿技术在美妆行业得到成功转化…◆，美妆国货也就能摘掉营销为王的◆◁•◆●“帽子▼▲◆▷”=◁◇◁。

　　亿元-☆、59▼-■.55亿元★■▼…、58▽●.75亿元=■•▽◇、61▷▷★★▲□.05亿元…•、56◇▽☆.20亿元▽▲◇，五年合计约281★◇◆.31亿元★▽▽○▲▪。相对地●▽◁★，2020年至2024年◇☆，白云山的研发费用分别为6☆★□■-.12亿元★◁▪-、8▲◁★■◆.75亿元□★▼、8▪=▲◁.19亿元◆○★□、7▲▼….82亿元和7★◁…▪★=.64亿元▷◇△◆，总计约38•▼-.52亿元▷□★，不到销售费用的1/5○=◆。而在我国…△，上市中药企业普遍存在着这种现状◇★☆●▲。

　　从白云山来看△◇=△，药企跨界不好好做产品★★◆▼☆，而是去搞贴牌•◇，无疑是竭泽而渔▽◁☆▪☆，而这背后也潜藏着药企的□★◆★○“技术之殇●▼□☆…”◁◇●□。

　　●☆□◇■…，净利润864△▲▼.08万元…-▷=-，同比减少12%◁•▽▽；2021年□▪●，马应龙八宝营收微增8%▪△◇★，但净利润下滑47%●▷，相当于腰斩◇◁○☆。消费者或许会因为药企的背书和较低的价格而买单一次●△●•▽◇，但不会一直买单••◁★□。纵观这些跨界美妆行业的药企K8凯发·国际官方网站◆■●▷，他们推出的产品支撑不起药企老字号的=□“招牌◆•☆”▲□•●▪，而追根溯源★•☆▽▲-，和其代工贴牌的模式脱不开关系○▲○☆◆。

　　从药企旗下美妆品牌来看◇★=•=，大部分产品的卖点上都有加入技术…★▪▼★△、成分相关的词汇□▲=▲▪▲，可除少部分出圈产品外▽▼•▲-，大部分品牌的明星单品缺乏爆款成分或者并未有成分营销刷屏◁◆。这说明有些药企虽然有技术傍身•■=●□，可在营销上还不能适应美妆行业的打法▪▽★○。

　　过去两年○▷◆●■，美妆行业寒风凛冽□□，我国头部美妆品牌的业绩普遍出现了较大的波动◁…=★◁，接连的翻车▽•▲=☆，又将大众对美妆国货的期待和信赖大大降低…▽◁★-。药企的跨界■◇◆•，如同一阵风吹过▽▽○…△☆，没有泛起太大的水花★★▲，更没有成为搅动美妆市场的一条○★◁■☆“鲶鱼•-▽••”○▼--■▪。或许○•◆☆▪，我国的美妆国货还需要等待新的=★★☆◁“拯救者▽◆••”…◇▷。

　　卖牌子■▪☆□▽，比卖产品容易得多●☆•。2021年财报▲…=▼▽，白云山首次•★•○●○“隐现▷▽○■”了广州创赢的营业收入◆▷-◇◁●，据某财经自媒体估算▼-，白云山仅靠▷•◁★□“贴牌●◁=■▷”躺赚的金额●○◇■，达

　　不止如此◆□★，有消费者发现自己在一家店买回来的三样东西◇○•□○▼，生产厂商居然是三个不同的企业○•◇，瞬间对白云山的产品失去了兴趣□…○▲▷•。

　　999感冒灵△▪▼☆○、三九胃泰等诸多产品著称的华润三九■▪△◇-，曾推出了口红套装•□“九九九三口组■★”=△，在社交平台上也一度火爆●□▽•■。

　　不过◇△★▷MARK 影像测试结果出炉：总分157位 当宝宝睡醒发现妈妈不在时●，宝宝不语只是一味的哭泣●•，网友-▷●■●：好像是在说你去哪里凯发k8国际厅登录▪=●能电煮锅15L大火速烹美味不久等凯发K8更 更多 MARK 影像测试结果出炉：总分157位，不是说药企做美妆生意没有技术优势◇●，而是即使手握技术△•★…△，很多药企仍无法将技术概念有效传输到消费端…☆□，形成普遍的认知△▽☆○界美妆的故事有点讲不下去，从而打动消费者●◆•▲。

　　月的美妆销售情况…▲△，发现同仁堂▷○•●、仁和这两个药企同名品牌的美妆销售额都出现了